Dat influencer marketing steeds belangrijker wordt in leisure & travel, is geen nieuws. Maar de manier waarop, verandert continu. Dit zijn een paar belangrijke ontwikkelingen die je als merk, bestemming of organisatie niet kunt negeren:
1. Authenticiteit is alles
Niche-influencers worden vaak gezien als creators voor échte fans. Hun community vertrouwt hen, omdat ze niet vanuit een ivoren toren spreken, maar zelf onderdeel zijn van de beleving. Wanneer een influencer jouw park of bestemming aanprijst, voelt dat voor hun volgers veel geloofwaardiger dan een advertentie.
2. Van niche naar massa
Doordat influencers zoals Niels Kooyman landelijke erkenning krijgen, groeit hun bereik gigantisch. Wat begon met een paar honderd luisteraars of kijkers, is inmiddels een springplank naar tienduizenden fans. De niche blijft bestaan, maar het effect is vele malen groter geworden.
3. Nieuwe contentvormen, nieuwe kansen
Podcasts, livestreams op Twitch, TikTok-video’s, behind-the-scenes op Snapchat, Instagram Reels… de mogelijkheden voor samenwerking zijn eindeloos. Waar een samenwerking vroeger misschien bestond uit een gesponsorde blogpost of vlog, kun je nu denken aan exclusieve podcastafleveringen, live Q&A’s of zelfs influencer-events in je park of bestemming.
